Administered vertikalt marketingsystem
Et administreret vertikalt marketingsystem er en form for vertikalt samarbejde, hvor en dominerende virksomhed styrer markedsføringen og salget af produkter eller tjenester fra flere producenter eller distributører. Den dominerende virksomhed har magt til at påvirke priser, markedsføringsstrategier og distributionskanaler.
Et eksempel på et administreret vertikalt marketingsystem er Apple’s forhold til sine forhandlere. Apple fastsætter priserne på deres produkter, bestemmer markedsføringsstrategier og har kontrol over, hvordan deres produkter distribueres gennem forhandlere som Best Buy og Target.
Et administreret vertikalt marketingsystem kan være fordelagtigt for både den dominerende virksomhed og producenterne/distributørerne, da det kan sikre ensartede branding og markedsføringsstrategier samt effektiv distributionsstyring.
Fordele ved administreret vertikalt marketingsystem:
- Ensartet branding og markedsføringsstrategier
- Effektiv distributionsstyring
- Styring af priser og konkurrence
Et administreret vertikalt marketingsystem adskiller sig fra andre former for vertikalt samarbejde som franchising og licensing, da den dominerende virksomhed har mere kontrol over markedsføring og salg.
Læs mere om administrerede vertikale marketingsystemer på Wikipedia