Demarketing
Demarketing er en markedsføringsstrategi, hvor virksomheder bevidst forsøger at nedbringe efterspørgslen efter deres produkter eller tjenester. Dette kan gøres af forskellige årsager, såsom begrænsede ressourcer, overkapacitet eller ønsket om at øge profitmarginen.
Et eksempel på demarketing kan være, når et hotel reducerer sin markedsføring i lavsæsonen for at undgå overbooking og opretholde en mere eksklusiv atmosfære for gæsterne. På samme måde kan en restaurant hæve priserne for at skabe en illusion af eksklusivitet og tiltrække en mere kvalitetsbevidst kundegruppe.
Denne strategi kan også være relevant i situationer, hvor der er et overskud af en bestemt ressource, f.eks. vand eller elektricitet, og virksomheder ønsker at opmuntre til en mere bæredygtig adfærd hos forbrugerne.
Det er vigtigt at forstå, at demarketing adskiller sig fra traditionel markedsføring, da det fokuserer på at begrænse efterspørgslen snarere end at stimulere den. Ved at skabe knaphed eller øge priserne kan virksomheder opretholde deres brandværdi og differentiere sig fra konkurrenterne.
Kilder: