Line extension
En linjeudvidelse er en strategi, hvor et firma introducerer et nyt produkt i en eksisterende produktlinje. Dette kan være en variation af det eksisterende produkt eller en helt ny variant. Formålet med en linjeudvidelse er at udnytte den eksisterende kundebase og styrke firmaets position på markedet.
For eksempel, en virksomhed der producerer yoghurt kan introducere en ny smag eller pakningsstørrelse i deres eksisterende produktlinje. Dette giver kunderne flere valgmuligheder og kan resultere i øget salg og indtjening for virksomheden.
Nogle fordele ved line extension strategien inkluderer lavere omkostninger ved produktudvikling og markedsføring, samt muligheden for at udnytte eksisterende distribution og salgskanaler.
Nogle ulemper ved linjeudvidelse kan omfatte risikoen for kannibalisering af salget af eksisterende produkter og en potentiel fortynding af brandets værdi, hvis de nye produkter ikke lever op til kundernes forventninger.
Linjeudvidelse er en almindelig strategi inden for produktudvikling og markedsføring og kan være en effektiv måde at differentiere sig fra konkurrenterne og tilfredsstille kundernes skiftende behov.
Kilde: Wikipedia