Copy testing
Copy testing er en metode til at evaluere effektiviteten af reklametekster, også kendt som “kopien”. Formålet med copy testing er at undersøge, om reklameteksten formår at kommunikere sit budskab klart og effektivt til målgruppen.
Der findes forskellige metoder til copy testing, herunder kvantitative undersøgelser, kvalitative interviews og øjenbevægelsesanalyser. Disse metoder giver reklamefolk indsigt i, hvordan forbrugerne reagerer på reklameteksten, og hvad der skal ændres for at forbedre dens effektivitet.
Et eksempel på copy testing er at vise forskellige versioner af en reklametekst til en gruppe testpersoner og bede dem om at vurdere, hvilken tekst der er mest overbevisende og tiltrækkende. På denne måde kan reklamefolk identificere styrker og svagheder ved forskellige versioner af reklameteksten og foretage de nødvendige ændringer for at optimere dens effektivitet.
Copy testing er en vigtig del af reklameprocessen og kan hjælpe virksomheder med at skabe mere effektive og engagerende reklametekster, der appellerer til deres målgruppe.
Kilder:
Wikipedia om copy testing