Was ist Markenwert?
Der Markenwert ist der Wert einer Marke, der sich aus dem Goodwill und der Bekanntheit ergibt, die sie im Laufe der Zeit erworben hat. Er ist ein Maß für die positiven Eigenschaften, durch die sich eine Marke von ihren Konkurrenten abhebt, und für die Loyalität, die sie bei ihrem Zielpublikum erzeugen konnte.
Vorteile des Markenwerts
Der Markenwert hat eine Reihe von Vorteilen, die ihn zu einem wichtigen Faktor bei der Bewertung der Gesamtleistung einer Marke machen. Dazu gehören:
- Erhöhte Kundentreue: Kunden, die eine positive Erfahrung mit einer Marke gemacht haben, werden eher zu Wiederholungskunden und empfehlen die Marke weiter.
- Höherer wahrgenommener Wert: Kunden sind möglicherweise bereit, mehr für ein Produkt oder eine Dienstleistung zu bezahlen, wenn sie die Marke kennen und in der Vergangenheit positive Erfahrungen mit ihr gemacht haben.
- Größerer Marktanteil: Eine Marke mit hohem Markenwert kann einen größeren Marktanteil erobern, weil die Kunden eher bereit sind, sie gegenüber konkurrierenden Marken zu bevorzugen.
- Erhöhte Glaubwürdigkeit: Kunden vertrauen eher einer Marke mit einer langen Erfolgsbilanz und positiven Kundenerfahrungen.
Beispiele für Markenwert
Es gibt zahlreiche Beispiele für Unternehmen, die ihren Markenwert im Laufe der Zeit erfolgreich aufgebaut haben. Einige der bekanntesten Beispiele sind:
- Apple: Apple ist eine der bekanntesten Marken der Welt, und sein Erfolg ist weitgehend auf seinen starken Markenwert zurückzuführen. Apple ist es gelungen, seine Marke durch das Angebot hochwertiger Produkte und Dienstleistungen sowie durch einen guten Kundenservice aufzubauen.
- Nike: Nike ist ein weiteres Beispiel für ein Unternehmen, das seinen Markenwert durch starke Branding- und Marketingkampagnen aufgebaut hat. Nike ist es auch gelungen, bei seinen Kunden ein Gefühl der Loyalität zu schaffen, was dazu beigetragen hat, dass es zu einer der bekanntesten Marken der Welt geworden ist.
- Starbucks: Starbucks hat sich zu einem globalen Phänomen entwickelt, was vor allem auf seinen starken Markenwert zurückzuführen ist. Starbucks hat es geschafft, bei seinen Kunden ein Gemeinschaftsgefühl zu schaffen, und sein ikonisches Logo ist sofort erkennbar.
Der Markenwert ist ein wichtiger Faktor für den Erfolg eines Unternehmens, und es ist wichtig, dass Unternehmen im Laufe der Zeit in den Aufbau ihres Markenwerts investieren.
>Referenzen
[1] Brand Equity [2] Apple Inc. [3] Nike, Inc.