Was ist Markenerweiterung?
Markenerweiterung, auch Markendehnung genannt, ist eine Marketingtechnik, die von Unternehmen eingesetzt wird, um ihren etablierten Markennamen und ihr Image zu nutzen, um ein neues Produkt auf dem Markt einzuführen. Mit dieser Strategie kann ein Unternehmen den Zeit- und Kostenaufwand für die Einführung eines neuen Produkts verringern und gleichzeitig seinen bestehenden Kundenstamm nutzen.
Vorteile der Markenerweiterung
Die Markenerweiterung kann den Unternehmen viele Vorteile bieten, unter anderem:
- Steigerung der Markenbekanntheit und -loyalität
- Erreichen neuer Verbraucher und Märkte
- Nutzung des bestehenden Kundenstamms
- Reduzierung des Geld- und Zeitaufwands für die Entwicklung eines neuen Produkts
Beispiele für Markenerweiterung
Eines der bekanntesten Beispiele für Markenerweiterung ist Coca-Cola. Das Unternehmen hat seine Marke genutzt, um eine Reihe von Produkten einzuführen, wie Coca-Cola Zero Sugar, Coca-Cola Life und Coca-Cola Cherry. Andere Beispiele für Markenerweiterungen sind das iPhone von Apple, mit dem die bestehende Marke des Unternehmens für Computerprodukte auf mobile Geräte ausgedehnt wurde, und die Sportbekleidungslinie von Nike, mit der die Marke von Schuhen auf Bekleidung ausgedehnt wurde.
Schlussfolgerung
Die Markenerweiterung ist eine nützliche Marketingtechnik, die Unternehmen dabei helfen kann, aus ihrem bestehenden Markennamen und -image Kapital zu schlagen und neue Verbraucher und Märkte zu erreichen. Indem sie ihren bestehenden Kundenstamm nutzen, können Unternehmen den Zeit- und Kostenaufwand für die Entwicklung eines neuen Produkts verringern.