eCPM – Was ist das?
eCPM, auch bekannt als effektives Cost per Mille (CPM), ist eine Messgröße, die verwendet wird, um die Effizienz einer Werbeplattform oder eines Werbetreibenden zu berechnen. Es wird verwendet, um die Wirksamkeit einer Online-Werbung zu bestimmen und zu bewerten, indem der Umsatz pro tausend Impressionen gemessen wird.
eCPM Berechnung
eCPM berechnet sich aus der Anzahl der Impressionen, die eine Anzeige erzielt, multipliziert mit dem Umsatz pro Impression (CPC, CPA oder CPM) und geteilt durch die Anzahl der Impressionen.
eCPM Beispiel
Angenommen, ein Werbetreibender hat eine Anzeige mit 10.000 Impressionen und einem Umsatz pro Impression von 0,10 USD. Die eCPM lautet dann:
eCPM = (10.000 * 0,10 USD) / 10.000 = 0,10 USD
Vorteile von eCPM
eCPM bietet viele Vorteile für Werbetreibende. Zum Beispiel:
- Genaue Messung: Da eCPM die Anzahl der Impressionen und den Umsatz pro Impression misst, bietet es eine genauere Messung der Werbewirksamkeit als andere Metriken.
- Höherer ROI: eCPM ermöglicht es Werbetreibenden, das beste Angebot auszuwählen, um den ROI zu maximieren.
- Einfach zu verfolgen: eCPM ist einfach zu verfolgen und ermöglicht es Werbetreibenden, die Wirksamkeit ihrer Kampagnen zu überwachen und zu verwalten.
Nachteile von eCPM
Es gibt jedoch auch einige Nachteile, die mit eCPM verbunden sind:
- Mangelnde Flexibilität: Da eCPM aufgrund seiner mathematischen Berechnung nur auf Anzeigen mit Impressionen basiert, ist es nicht sehr flexibel.
- Hohe Kosten: eCPM-Anzeigen können teurer sein als andere Anzeigenformate, da sie auf eine höhere Anzahl von Impressionen angewiesen sind, um eine effiziente Nutzung zu erzielen.
eCPM ist ein wichtiges Werkzeug, um die Wirksamkeit einer Online-Werbekampagne zu messen und zu bewerten. Es bietet jedoch auch einige Nachteile für Werbetreibende. Daher ist es wichtig, alle Vor- und Nachteile zu berücksichtigen, bevor man sich für eCPM als Werbetreibender entscheidet.
Fazit
eCPM ist eine Messgröße, die verwendet wird, um die Effizienz einer Werbeplattform oder eines Werbetreibenden zu berechnen. Es bietet eine genauere Messung der Werbewirksamkeit als andere Metriken, kann aber auch teurer sein als andere Anzeigenformate. Um die besten Ergebnisse zu erzielen, ist es wichtig, alle Vor- und Nachteile zu berücksichtigen, bevor man sich für eCPM entscheidet.