Was ist ein vertikales Marketing-System?
Ein vertikales Marketing-System ist eine Art der Distributionsstruktur, in der verschiedene Ebenen des Vertriebs, der Produktion und des Marketings zusammenarbeiten, um ein Produkt von der Herstellung bis zum Verbraucher zu bringen. Es ähnelt einer vertikalen Integration, bei der ein Unternehmen seine verschiedenen Ebenen der Herstellung und des Vertriebs kontrolliert.
Vorteile des vertikalen Marketing-Systems
Vertikale Marketing-Systeme bieten einige Vorteile gegenüber traditionellen Distributionsstrukturen. Dazu gehören:
- Mehr Kontrolle über das Produkt von der Herstellung bis zum Verbraucher.
- Geringere Kosten, da das Unternehmen die Produktion und den Vertrieb selbst kontrolliert.
- Geringere Preise für den Verbraucher, da das Unternehmen alle Ebenen der Produktion und des Vertriebs kontrolliert.
- Mehr Flexibilität bei der Anpassung an Änderungen des Marktes.
Beispiele für vertikales Marketing-System
Ein Beispiel für ein vertikales Marketing-System ist die Autoindustrie. Autos werden von den Herstellern entworfen und produziert und dann an Händler, die sie an Verbraucher weiterverkaufen. In diesem vertikalen Marketing-System kontrolliert der Hersteller alle Ebenen des Prozesses, von der Entwicklung und Produktion des Autos bis zum Verkauf an den Endverbraucher.
Ein weiteres Beispiel für ein vertikales Marketing-System ist der Einzelhandel. Einzelhändler kaufen Produkte direkt beim Hersteller, verkaufen sie an Verbraucher und kontrollieren so alle Ebenen des Vertriebs.
Fazit
Ein vertikales Marketing-System bietet einige Vorteile gegenüber traditionellen Distributionsstrukturen, einschließlich mehr Kontrolle, geringere Kosten, günstigere Preise für den Verbraucher und mehr Flexibilität. Beispiele für vertikale Marketing-Systeme sind die Autoindustrie und der Einzelhandel.