Was ist Ambush-Marketing?
Ambush-Marketing, auch als „Guerilla-Marketing“ bekannt, ist ein Werbe- und Marketingsystem, bei dem ein Unternehmen versucht, von einem bestimmten Ereignis oder einer Kampagne zu profitieren, ohne offiziell daran beteiligt zu sein. Es wird allgemein als eine Form der „freien Fahrt“ betrachtet, um die Aufmerksamkeit der Öffentlichkeit auf ein Unternehmen, ein Produkt oder eine Marke zu lenken, ohne das nötige Geld auszugeben, um eine offizielle Beteiligung zu erhalten.
Wie funktioniert Ambush-Marketing?
Ambush-Marketing ist ein äußerst subtiles und kreatives Verfahren, bei dem Unternehmen versuchen, die Vorteile eines Ereignisses zu nutzen, ohne dafür zu bezahlen. Es gibt verschiedene Strategien, die Verbraucher dazu bringen, ein bestimmtes Produkt oder eine Marke zu bevorzugen. Dazu gehören:
- Marken-Association: Ein Unternehmen versucht, seine Marke mit der des Ereignisses zu verbinden, indem es Werbung auf seinen eigenen Kanälen wie Social-Media-Plattformen macht.
- Wettbewerbsfähigkeit: Ein Unternehmen versucht, die Aufmerksamkeit auf sich zu ziehen, indem es einen Wettbewerb anbietet, bei dem Produkte oder Dienstleistungen des Unternehmens als Preise vergeben werden.
- Sponsoring von Influencern: Ein Unternehmen versucht, durch die Partnerschaft mit einem Einflussnehmer Aufmerksamkeit zu erregen und sich mit dem Ereignis zu verbinden.
- Ambush-Advertising: Ein Unternehmen versucht, seine Marke durch Platzierung von Plakaten oder anderen Werbemitteln in der Nähe des Ereignisses zu präsentieren.
Beispiele für Ambush-Marketing
Ein bekanntes Beispiel für Ambush-Marketing wird mit der Fußball-Weltmeisterschaft 2006 in Deutschland in Verbindung gebracht. Adidas war der offizielle Sponsor des Ereignisses, aber Puma versuchte, von dem Ereignis zu profitieren, indem es Klamotten an Fußball-Fans verkaufte, die mit dem Ereignis verbunden waren.
Ein weiteres Beispiel ist das 2018 in Südkorea stattfindende Fußballturnier. Nike war der offizielle Sponsor des Ereignisses, aber Adidas versuchte, von dem Turnier zu profitieren, indem es eine Kampagne mit dem Titel „Create the Answer“ startete, die sich an die Fans des Ereignisses richtete.
Fazit
Ambush-Marketing ist eine kreative und subtile Werbestrategie, die Unternehmen helfen kann, von einem Ereignis zu profitieren, ohne dafür zu bezahlen. Es kann eine kosteneffektive Möglichkeit sein, Aufmerksamkeit zu erregen, aber es kann auch zu einem Image-Verlust führen, wenn es nicht richtig gemacht wird.