Effektive Frequenz
Effective Frequency ist ein Marketingkonzept, das besagt, wie oft eine Person mit einer Marke oder Botschaft konfrontiert werden muss, bevor sie handelt. Dieses Konzept wurde erstmals in den 1930er Jahren eingeführt und wird seither verwendet, um Unternehmen dabei zu helfen, zu verstehen, wie oft sie mit ihrer Zielgruppe kommunizieren sollten.
Die Idee hinter der effektiven Häufigkeit ist, dass je öfter eine Person mit einer Botschaft konfrontiert wird, desto wahrscheinlicher ist es, dass sie sich daran erinnert und etwas unternimmt. Studien haben gezeigt, dass eine Person eine Nachricht drei- bis fünfmal sehen muss, bevor sie aktiv wird. Aus diesem Grund nutzen Unternehmen oft mehrere Kanäle, um ihre Zielgruppe zu erreichen, und es ist wichtig, dass sie über alle Kanäle eine einheitliche Botschaft vermitteln.
Hier sind einige Beispiele dafür, wie eine effektive Frequenz im Marketing eingesetzt werden kann:
- Ein Unternehmen kann E-Mail-Kampagnen, Werbung in sozialen Medien und Banner auf seiner Website einsetzen, um die Nutzer mit derselben Botschaft zu erreichen.
- Eine Fernseh- oder Radiowerbung kann wirksam sein, wenn sie innerhalb einer bestimmten Zeitspanne mehrfach wiederholt wird.
- Ein Unternehmen kann eine Kombination aus Print- und Digitalanzeigen verwenden, um seine Zielgruppe mehrfach zu erreichen.
Die effektive Häufigkeit ist ein wichtiges Konzept für Unternehmen, da es ihnen helfen kann, ihre Zielgruppe effektiver zu erreichen und sicherzustellen, dass ihre Botschaft im Gedächtnis bleibt. Wenn Unternehmen wissen, wie oft ihre Zielgruppe mit einer Botschaft konfrontiert werden muss, bevor sie aktiv wird, können sie effektivere Kampagnen erstellen, die mit größerer Wahrscheinlichkeit erfolgreich sind.
Häufigkeit (Marketing)
Werbung
Markenbekanntheit