Definition von Inkrementierung
Inkrementierung ist eine Messmethode, die es ermöglicht, den wahren Wert eines Marketing- oder Werbeprogramms zu ermitteln. Es verfolgt die Ergebnisse eines Programms, um festzustellen, wie viel davon einer spezifischen Kampagne zugeschrieben werden kann. Dazu wird eine Kontrollgruppe verwendet, die nicht auf das Programm ausgesetzt ist, um den Unterschied zu messen.
Wie funktioniert Inkrementierung?
Es gibt zwei grundlegende Möglichkeiten, wie Inkrementierung verwendet werden kann. Zum einen kann es dazu verwendet werden, um die Effektivität eines einzelnen Programms zu messen, z.B. einer Anzeigenkampagne. Zum anderen kann es verwendet werden, um die Effektivität mehrerer Programme zu vergleichen, z.B. AdWord-Anzeigen und E-Mail-Kampagnen.
Die Messung erfolgt in der Regel durch eine Kontrollgruppe, die nicht auf das Programm ausgesetzt ist und eine Testgruppe, die auf das Programm ausgesetzt ist. Anhand der Ergebnisse der beiden Gruppen können die Ergebnisse des Programms genauer analysiert werden.
Beispiele für Inkrementierung
- Eine Anzeigenkampagne wird auf verschiedenen Plattformen ausgespielt. Eine Kontrollgruppe wird nicht auf die Anzeigen ausgesetzt, während eine Testgruppe mit den Anzeigen konfrontiert wird. Anhand der Ergebnisse der beiden Gruppen kann der Erfolg der Anzeigenkampagne gemessen werden.
- Ein Unternehmen führt eine E-Mail-Kampagne durch. Eine Kontrollgruppe wird nicht mit E-Mails konfrontiert, während eine Testgruppe mit E-Mails konfrontiert wird. Anhand der Ergebnisse der beiden Gruppen kann der Erfolg der E-Mail-Kampagne gemessen werden.
- Ein Unternehmen vergleicht die Effektivität von AdWords-Anzeigen und E-Mail-Kampagnen. Eine Kontrollgruppe wird nicht auf die Anzeigen oder E-Mails ausgesetzt, während eine Testgruppe mit beiden konfrontiert wird. Anhand der Ergebnisse der beiden Gruppen kann der Erfolg von AdWords-Anzeigen und E-Mail-Kampagnen verglichen werden.
Inkrementierung ist eine wichtige Messmethode, die es ermöglicht, den wahren Wert eines Marketing- oder Werbeprogramms zu bestimmen. Es ermöglicht es Unternehmen, die Ergebnisse ihrer Kampagnen genauer zu analysieren und zu verstehen, wie viel von den Ergebnissen einer spezifischen Kampagne zugeschrieben werden kann.
Weitere Informationen zu Inkrementierung finden Sie auf der Wikipedia-Seite zu Inkrementierung.