ISO 20671 Markevaluation
ISO 20671 ist ein internationaler Standard, der Unternehmen dabei hilft, die Leistung ihrer Marken zu messen und zu vergleichen. Dieser Standard basiert auf der Messung der Stärken und Schwächen einer Marke, der Analyse der Konkurrenz und der Beurteilung des Markenwerts.
Die ISO 20671 Markevaluation beinhaltet eine Reihe von Schritten, die dazu beitragen, ein Unternehmen bei der Verfolgung seiner Marke zu unterstützen. Diese Schritte sind:
- Identifizierung der Markenstärken und -schwächen – Dieser Schritt beinhaltet die Identifizierung der derzeitigen Markenstärken und -schwächen des Unternehmens. Dazu gehören die Untersuchung des Markenimages, der Kundenbindung und der Produktleistung.
- Analyse der Konkurrenz – Dieser Schritt beinhaltet die Untersuchung der Marken der Wettbewerber und die Beurteilung des Wettbewerbsvorteils des Unternehmens. Hierbei wird die Positionierung des Unternehmens im Vergleich zu anderen Marken bewertet.
- Beurteilung des Markenwerts – Dieser Schritt beinhaltet die Bewertung der Markenwerte des Unternehmens. Hierbei wird die Kapitalisierung des Markenwerts des Unternehmens in Bezug auf seine Wettbewerbsfähigkeit untersucht.
Durch die Durchführung der ISO 20671 Markevaluation können Unternehmen ein besseres Verständnis ihrer Markenstärken und -schwächen sowie der Position des Unternehmens im Vergleich zu anderen Marken erhalten. Dies ermöglicht es den Unternehmen, ihre Marke effektiv zu managen und zu positionieren.
ISO 20671 Markevaluation ist ein wichtiger Bestandteil der Markevaluation. Es kann Unternehmen bei der Entwicklung einer strategischen Marke unterstützen, die Kundenbindung erhöhen und das Markenimage stärken.
Beispiele
Ein Unternehmen, das ISO 20671 Markevaluation durchführt, kann seine Markenstärken und -schwächen identifizieren und beurteilen, welche seiner Marken die wettbewerbsfähigsten sind. Es kann auch feststellen, ob seine Markenpositionierung im Vergleich zur Konkurrenz konkurrenzfähig ist.
Ein weiteres Beispiel ist, dass ein Unternehmen seine Markenwerte beurteilen kann. Es kann feststellen, welcher Teil des Markenwerts am wertvollsten ist und wie viel Kapital es für die Positionierung seiner Marke ausgeben muss.
Fazit
ISO 20671 Markevaluation ist ein internationaler Standard, der Unternehmen bei der Messung und Vergleichung der Leistung ihrer Marken hilft. Dieser Standard basiert auf der Analyse der Markenstärken und -schwächen, der Konkurrenzanalyse und der Beurteilung der Markenwerte. Diese Evaluation kann Unternehmen dabei unterstützen, ihre Marke zu managen und zu positionieren.