Das Paid-Earned-Shared-Owned Modell
Das Paid-Earned-Shared-Owned Modell ist ein Ansatz, der Unternehmen dabei hilft, eine Medienstrategie zu entwickeln, um ihre Ziele zu erreichen. Es ist ein Ansatz, der auf vier Kategorien basiert: Paid, Earned, Shared und Owned.
Paid
Beim Paid-Ansatz bezahlt ein Unternehmen für seine Werbung und für den Zugang zu einem Publikum, das ansonsten nicht erreicht werden könnte. Beispiele für Paid-Medien sind TV-Spots, bezahlte Anzeigen in Print- oder Online-Medien, bezahlte Suchmaschinenanzeigen und Social-Media-Anzeigen.
Earned
Beim Earned-Ansatz erhält ein Unternehmen Aufmerksamkeit, indem es eine positive Verbindung mit seiner Marke herstellt. Dies kann durch die Teilnahme an Veranstaltungen, die Schaffung von Inhalten oder die Einbindung von Influencern erfolgen. Beispiele für Earned-Medien sind Pressemitteilungen, Interviews, Blogs, Videos, Social-Media-Posts und andere Formen der Mundpropaganda.
Shared
Beim Shared-Ansatz teilen Nutzer Inhalte und erhöhen damit die Reichweite des Unternehmens. Beispiele für Shared-Medien sind Social-Media-Posts, Videos, Blogs und Bilder.
Owned
Beim Owned-Ansatz kontrolliert ein Unternehmen die Inhalte, die es veröffentlicht. Beispiele für Owned-Medien sind Unternehmenswebsites, Blogs, Social-Media-Kanäle und Newsletter.
Das Paid-Earned-Shared-Owned Modell ist ein effektiver Ansatz, um eine Medienstrategie zu entwickeln, die es Unternehmen ermöglicht, ihre Ziele zu erreichen. Indem sie verschiedene Medienkanäle nutzen, können Unternehmen mehr Aufmerksamkeit erhalten, mehr Kunden gewinnen und ihre Marke stärken.