Was ist eine Buyer Persona?
Eine Buyer Persona ist eine Darstellung eines bestimmten Kundentyps auf der Grundlage bestehender Untersuchungen. Sie wird verwendet, um Unternehmen dabei zu helfen, die Bedürfnisse und Wünsche ihrer Zielgruppe besser zu verstehen. Sie hilft Marketingfachleuten, effektivere Kampagnen zu erstellen, Botschaften auf bestimmte Zielgruppen zuzuschneiden und bessere Produkte und Dienstleistungen zu entwickeln.
Wie wird eine Buyer Persona erstellt?
Die Erstellung einer Buyer Persona erfordert ein gründliches Verständnis der Zielgruppe. Um eine detaillierte Buyer Persona zu erstellen, müssen Marketingfachleute die demografischen Daten, Interessen und Motivationen der Zielgruppe verstehen. Dies kann durch Marktforschung, Umfragen, Interviews und andere Methoden geschehen. Sobald die gewünschten Informationen zusammengetragen sind, verwenden Marketingexperten die Daten, um eine Buyer Persona zu erstellen. Die Persona sollte realistisch sein, auf den tatsächlich gesammelten Daten basieren und Aspekte wie Alter, Geschlecht, Beruf, Interessen, Schmerzpunkte und Kaufgewohnheiten umfassen.
Beispiele für Buyer Personas
Hier sind einige Beispiele für Buyer Personas, die für Vermarkter nützlich sein können:
- Der Hauskäufer: Ein verheiratetes Paar in den späten 30ern, mit zwei Kindern, das sein erstes Haus kaufen möchte.
- Der Fachmann: Ein junger, alleinstehender Berufstätiger in den späten 20ern, der ein Haus oder eine Eigentumswohnung als Investition erwerben möchte.
- Der Student: Ein Student im späten Teenageralter, der einen erschwinglichen und zuverlässigen Laptop für sein Studium sucht.
- Der Senior: Ein Ehepaar im Ruhestand Ende 60, das sich verkleinern und ein kleineres Haus kaufen möchte.
Abschluss
Die Erstellung einer Buyer Persona ist ein wichtiger Bestandteil des Verständnisses und der Ansprache der richtigen Zielgruppe. Wenn Unternehmen die Bedürfnisse und Wünsche der Zielgruppe kennen, können sie wirksamere Kampagnen erstellen und bessere Produkte und Dienstleistungen entwickeln. Weitere Informationen über Buyer Personas finden Sie in den folgenden Wikipedia-Artikeln: