Was ist ein Private Marketplace?
Ein Private Marketplace (PMP) ist ein Sonderfall des Programmatic Advertising, bei dem Werbekunden und Vermarkter direkt miteinander verbunden sind. Es bietet eine private und sichere Umgebung, in der Vermarkter und Werbekunden Ad Inventory austauschen können. Dadurch können sie die Datenqualität und Kontrolle über die Auslieferung von Werbeanzeigen besser steuern.
Vorteile eines Private Marketplace
Ein Private Marketplace bietet einige Vorteile, die andere Programmatic-Plattformen nicht bieten. Diese Vorteile sind:
- Höhere Datenqualität: Durch die direkte Verbindung zwischen Vermarktern und Werbekunden können beide Seiten sicherstellen, dass die ausgetauschten Daten der höchsten Qualität entsprechen.
- Bessere Kontrolle: Da die Vermarkter und Werbekunden direkt miteinander verbunden sind, können sie besser kontrollieren, welche Werbeanzeigen auf welchen Seiten ausgeliefert werden.
- Höhere Transparenz: Da die Kontrolle höher ist, wird auch die Transparenz der Kampagnen erhöht.
- Mehr Zielgenauigkeit: Werbekunden können die Kampagnen besser auf ihre Ziele abziehen.
Beispiele für Private Marketplace
Es gibt viele verschiedene Beispiele für Private Marketplaces, aber einige der bekanntesten sind:
- Google Exchange: Google Exchange ist ein Private Marketplace, der es Vermarktern ermöglicht, direkt mit Werbetreibenden zusammenzuarbeiten. Vermarkter können über Google Exchange auf hochwertige und zielgerichtete Inventarquellen zugreifen und die Kontrolle über die Auslieferung von Anzeigen haben.
- Rubicon Project: Rubicon Project ist eine Programmatic-Plattform, die es Vermarktern ermöglicht, direkt mit Werbetreibenden zu arbeiten. Vermarkter können die Plattform nutzen, um Zugang zu hochwertigem Inventar zu erhalten und die Kontrolle über die Auslieferung von Anzeigen zu haben.
- AppNexus Private Marketplace: AppNexus Private Marketplace ist eine Programmatic-Plattform, die es Vermarktern ermöglicht, direkt mit Werbetreibenden zu arbeiten. Vermarkter können die Plattform nutzen, um Zugang zu hochwertigem Inventar zu erhalten und die Kontrolle über die Auslieferung von Anzeigen zu haben.
Fazit
Private Marketplaces bieten sowohl Vermarktern als auch Werbetreibenden eine sichere und private Umgebung, in der sie Inventar austauschen können. Dies ermöglicht es Vermarktern, besser kontrollieren zu können, welche Anzeigen auf welcher Seite ausgeliefert werden, und erhöht die Datenqualität und Transparenz der Kampagnen.