Was ist ein Produktlebenszyklus?
Ein Produktlebenszyklus (PLC) ist der Zeitraum, in dem ein Produkt entwickelt, auf den Markt gebracht und schließlich vom Markt genommen wird. Alle Produkte haben eine begrenzte Lebensdauer, und der Produktlebenszyklus ist ein Instrument, mit dem sich die Leistung eines Produkts während seiner Lebensdauer verfolgen lässt.
Stadien eines Produktlebenszyklus
Der Produktlebenszyklus hat vier Hauptphasen: Einführung, Wachstum, Reife und Niedergang.
Einführung
Die Einführungsphase ist die früheste Phase im Lebenszyklus eines Produkts. In der Einführungsphase wird ein Produkt entwickelt, getestet und vermarktet. Das Produkt muss verfügbar gemacht werden, damit die Kunden es kaufen können. Das Ziel dieser Phase ist es, einen Markt für das Produkt zu entwickeln und Einnahmen zu erzielen.
Wachstum
Die Wachstumsphase ist der Zeitraum, in dem das Produkt beginnt, sich auf dem Markt durchzusetzen. In dieser Phase steigen die Verkaufszahlen und die Akzeptanz des Produkts nimmt zu. Dies ist die rentabelste Phase des Produktlebenszyklus, da die Produktionskosten niedriger sind als die erzielten Einnahmen.
Reifegrad
Die Reifephase ist die längste Phase im Produktlebenszyklus. In dieser Phase beginnen die Verkäufe abzuflachen, und das Produkt beginnt, sich auf dem Markt zu sättigen. Das Ziel dieser Phase ist es, den Marktanteil zu halten und so viele Einnahmen wie möglich zu erzielen.
Rückgang
Die Phase des Rückgangs ist die letzte Phase im Lebenszyklus eines Produkts. In dieser Phase beginnen die Verkäufe zu sinken und das Produkt veraltet. Das Ziel dieser Phase ist es, die Kosten zu senken und die verbleibenden Gewinne aus dem Produkt zu maximieren.
Beispiele für den Produktlebenszyklus
- Die Einführung des iPhone im Jahr 2007
- Das Wachstum des iPod in den späten 2000er Jahren
- Die Reife des DVD-Players in den frühen 2000er Jahren
- Der Niedergang des Videorekorders in den späten 2000er Jahren
Der Produktlebenszyklus ist ein wichtiges Konzept für Unternehmen, da es ihnen helfen kann, die Zukunft ihrer Produkte zu planen und bessere Entscheidungen zu treffen, wie sie diese verwalten sollen. Wenn Unternehmen die verschiedenen Phasen des Produktlebenszyklus verstehen, können sie besser vorhersagen, wie sich ihre Produkte auf dem Markt entwickeln werden.