Late Majority: Ein Überblick
Der Begriff der „Late Majority“ bezieht sich auf eine bestimmte Gruppe von Menschen, die ein Produkt oder eine Dienstleistung als letzte übernehmen. Late Majority sind meist vorsichtige Konsumenten, die sich erst dann entscheiden, etwas zu kaufen, wenn es andere bereits getan haben. Sie sind aufgrund ihrer Vorsicht und der Abhängigkeit von den Entscheidungen anderer Käufer eine schwierige Zielgruppe, aber auch eine lohnende.
Late Majority folgen einer traditionellen Adoptionsexpansionskurve, die in fünf Phasen eingeteilt ist. Dazu gehören: Innovatoren, Early Adopters, Early Majority, Late Majority und Laggards. Late Majority befinden sich im vierten Schritt der Adoptionsexpansionskurve.
Eigenschaften der Late Majority
Late Majority sind skeptisch gegenüber neuen Technologien und neigen dazu, die Meinungen anderer zu befolgen. Sie sind traditionelle Konsumenten, die sich Zeit nehmen, bevor sie eine Entscheidung treffen. Dazu gehört auch eine gründliche Prüfung des Produkts oder der Dienstleistung, die sie erwägen. Late Majority sind oft älter, finanziell besser vorbereitet und sehr kostenbewusst.
Beispiele für Late Majority
- Smartphones: Late Majority werden oft als letzte Gruppe betrachtet, die Smartphones kaufen, nachdem Early Adopters und die Early Majority sie bereits übernommen haben.
- Social-Media-Plattformen: Late Majority sind oft die letzte Gruppe, die sich zu Social-Media-Plattformen hingezogen fühlt, nachdem Early Adopters und die Early Majority sie bereits übernommen haben.
- Cloud Computing: Late Majority sind oft als letzte Gruppe betrachtet, die Cloud-Computing-Dienste nutzen, nachdem Early Adopters und die Early Majority sie bereits übernommen haben.
Fazit
Late Majority sind eine wichtige Gruppe für Unternehmen, da sie einen erheblichen Teil des Marktes ausmachen. Obwohl sie skeptisch sind, können sie durch eine starke Markenidentität und einen klaren Nutzen überzeugt werden.
Weitere Informationen zum Thema Late Majority finden Sie auf der Wikipedia-Seite Early Adopter und auf der Wikipedia-Seite Konsumentenverhalten.