Werbung ist zu einem festen Bestandteil unseres Lebens geworden, und es ist unbestreitbar, dass sie eine wichtige Rolle in unserer Wirtschaft spielt. Sie kann aber auch eine Quelle der Frustration und des Ärgernisses sein, da sie oft die Form von Werbeflut annimmt. Werbeflut ist eine Überfrachtung mit Botschaften, die es den Verbrauchern schwer macht, zwischen Marken zu unterscheiden, und es den Werbetreibenden erschwert, ihre Botschaft zu vermitteln.
Die Überfrachtung mit Werbung wird durch die Zunahme der Anzahl der Werbungen, ihrer Häufigkeit, Größe und ihres Standorts verursacht. Werbung ist überall zu sehen: im Fernsehen, im Radio, auf Plakatwänden, im Internet, in Zeitungen und Zeitschriften und sogar an den Seiten von Bussen und Gebäuden. Diese Übersättigung mit Werbebotschaften macht es den Verbrauchern schwer, sich an die Produkte zu erinnern, die sie gesehen haben, und zwischen den Marken zu unterscheiden.
Die Werbeflut beeinträchtigt auch die Wirksamkeit der Werbung. Die Verbraucher werden mit Botschaften bombardiert und blenden sie oft aus, was es für die Werbetreibenden schwierig macht, ihre Botschaft zu vermitteln. Darüber hinaus kann die schiere Anzahl der Botschaften eine Atmosphäre der Gleichgültigkeit und sogar des Zynismus gegenüber der Werbung schaffen. Dies kann es den Werbetreibenden erschweren, eine emotionale Bindung zu den Verbrauchern herzustellen, und kann zu Umsatzeinbußen führen.
Beispiele
Hier sind einige Beispiele für unübersichtliche Werbung:
- Ein Übermaß an Fernsehwerbung während der Hauptsendezeit.
- Plakatwände, Bushaltestellen und andere Außenwerbung.
- Gezielte Online-Werbung.
- Anzeigen in Zeitungen, Zeitschriften und anderen Printmedien.
- Sponsored Content und Native Advertising.
- Werbebotschaften in sozialen Medien.
Lösungen
Um die Werbeflut zu reduzieren, ist es für Werbetreibende wichtig, auf Qualität statt auf Quantität zu setzen. Das bedeutet, dass sie Anzeigen erstellen, die gut gestaltet, relevant und ansprechend sind. Die Werbetreibenden sollten auch darauf achten, dass ihre Botschaften nicht zu häufig und nicht zu aufdringlich sind. Und schließlich müssen sich die Werbetreibenden darüber im Klaren sein, wie ihre Botschaften auf die Verbraucher wirken, und dafür sorgen, dass ihre Anzeigen einen positiven Eindruck hinterlassen.
Die Überfrachtung mit Werbung kann für die Verbraucher eine Quelle der Verärgerung und Frustration und für die Werbetreibenden ein Hindernis sein. Indem sie sich auf Qualität konzentrieren und sich der Wirkung ihrer Botschaften bewusst sind, können Werbetreibende wirksame Anzeigen erstellen, die von den Verbrauchern mit geringerer Wahrscheinlichkeit ausgeblendet werden.