Vertikales Vermarktungssystem
Vertikale Vermarktungssysteme sind ein wichtiger Bestandteil des modernen Marketings. Sie integrieren alle Stufen des Vertriebsprozesses in einem einzigen, koordinierten Netzwerk. Das Ziel ist es, die Effizienz des Marktes zu erhöhen, indem die Hersteller die Kontrolle über den Verkauf ihrer Produkte an den Endverbraucher übernehmen.
Ein vertikales Vermarktungssystem kann im Wesentlichen in drei Kategorien unterteilt werden: Administriert, kooperativ und konventionell. In einem administrierten vertikalen Vermarktungssystem übernimmt der Hersteller die Kontrolle über alle Stufen des Vertriebsprozesses. Das heißt, er kontrolliert den Verkauf seiner Produkte und koordiniert die Vertriebskanäle.
Ein Beispiel für ein administriertes vertikales Vermarktungssystem ist der Verkauf von Autos. Der Hersteller produziert das Fahrzeug und verkauft es dann direkt an den Endverbraucher oder an einen autorisierten Händler. Der Händler ist für den Verkauf des Fahrzeugs an den Endverbraucher verantwortlich. Der Hersteller hat die Kontrolle über den Verkauf und kann somit die Qualität der Produkte und den Service sicherstellen.
Ein anderes Beispiel ist der Verkauf von Lebensmitteln. Der Hersteller produziert die Lebensmittel und verkauft sie dann direkt an den Endverbraucher oder an einen autorisierten Händler. Der Händler ist für den Verkauf an den Endverbraucher verantwortlich. Der Hersteller hat die Kontrolle und kann somit die Qualität der Produkte und den Service sicherstellen.
Ein administriertes vertikales Vermarktungssystem kann eine sehr effektive Methode sein, um die Markteffizienz zu erhöhen und den Verkauf zu steigern. Es ermöglicht es den Herstellern, die Kontrolle über den Vertriebsprozess zu behalten und sicherzustellen, dass die Produkte und Dienstleistungen den höchsten Qualitätsstandards entsprechen.
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