Διπλότυπη Κοινότητα
Η διπλότυπη κοινότητα αναφέρεται στο φαινόμενο όπου οι διαφημιστικές μηνύσεις φτάνουν στο ίδιο ακριβώς κοινό πολλές φορές. Αυτό μπορεί να οδηγήσει σε μια αναποτελεσματική δαπάνη του προϋπολογισμού διαφήμισης και σε μια χαμηλή αποτελεσματικότητα των καμπανιών διαφήμισης.
Για παράδειγμα, μια εταιρεία που προωθεί τα προϊόντα της σε ένα συγκεκριμένο κοινό μπορεί να διαφημίζει συνεχώς στους ίδιους ανθρώπους, χωρίς να αντιλαμβάνεται ότι έχει ήδη φτάσει τη μέγιστη ακρόαση που μπορεί να έχει. Αυτό μπορεί να οδηγήσει σε απώλεια πελατών και αποτέλεσματα που δεν είναι τα επιθυμητά.
Για να αποφευχθεί αυτό το πρόβλημα, οι διαφημιστικές εταιρείες πρέπει να διεξάγουν μελέτες κοινού και να χρησιμοποιούν τεχνολογίες που επιτρέπουν την ακριβή και στοχευμένη προβολή των διαφημίσεών τους.