Σχέδιο Μέσων
Το σχέδιο μέσων είναι ένα στρατηγικό έγγραφο που καθορίζει τις δράσεις που πρέπει να ακολουθηθούν για την προώθηση ενός προϊόντος, μιας υπηρεσίας ή μιας εταιρείας μέσω διαφημίσεων και άλλων μέσων επικοινωνίας.
Ένα καλό παράδειγμα ενός σχεδίου μέσων είναι η καμπάνια διαφήμισης της Coca-Cola, όπου χρησιμοποιούνται τηλεοπτικά διαφημιστικά spot, διαφημιστικά πόστερ σε λεωφόρους και διαφημιστικές ενέργειες στα social media.
Μερικά από τα βασικά στοιχεία που πρέπει να περιλαμβάνει ένα σχέδιο μέσων είναι ο ορισμός του κοινού-στόχου, η ανάλυση της αγοράς, ο προϋπολογισμός και ο προγραμματισμός των διαφημιστικών ενεργειών.
Παραδείγματα Σχεδίου Μέσων:
- Καμπάνια διαφήμισης Nike: Η Nike χρησιμοποιεί διάφορα μέσα επικοινωνίας για την προώθηση των προϊόντων της, όπως τηλεοπτικά διαφημιστικά, διαφημιστικές αφίσες και διαφημιστικά βίντεο στο YouTube.
- Καμπάνια διαφήμισης Apple: Η Apple χρησιμοποιεί το λανσάρισμα νέων προϊόντων με events, διαφημιστικά σποτ στην τηλεόραση και διαφημιστικές αφίσες σε περιοδικά.
Ένα καλά σχεδιασμένο σχέδιο μέσων μπορεί να βοηθήσει μια εταιρεία να επιτύχει τους στόχους της σε ό,τι αφορά την προώθηση και την επικοινωνία με το κοινό της.
Για περισσότερες πληροφορίες, μπορείτε να επισκεφθείτε το Σχέδιο Μέσων στη Wikipedia.