Brand extension
Η επέκταση της μάρκας είναι μια στρατηγική μάρκετινγκ όπου μια εταιρεία χρησιμοποιεί την υπάρχουσα επιτυχημένη μάρκα της για να εισέλθει σε ένα νέο αγορακατάστασης. Αυτό μπορεί να συμβεί με την εισαγωγή νέων προϊόντων ή υπηρεσιών που σχετίζονται με την αρχική μάρκα της εταιρείας.
Ένα κλασικό παράδειγμα brand extension είναι η εταιρεία Apple, η οποία ξεκίνησε με την παραγωγή υπολογιστών και στη συνέχεια επεκτάθηκε σε προϊόντα όπως τα iPhone, iPad και Apple Watch.
Ένας άλλος τρόπος brand extension είναι η Coca-Cola, η οποία προσφέρει ποικιλίες όπως Coca-Cola Zero, Coca-Cola Light και Coca-Cola Cherry, επεκτείνοντας τη γκάμα των προϊόντων της.
Η επέκταση της μάρκας μπορεί να βοηθήσει μια εταιρεία να αναπτύξει την παρουσία της στην αγορά και να αξιοποιήσει την υπάρχουσα αξία της μάρκας της.
Για περισσότερες πληροφορίες, μπορείτε να επισκεφθείτε τον παρακάτω σύνδεσμο στη Wikipedia:
Επέκταση μάρκας – Wikipedia