Θέση προϊόντος
Η θέση προϊόντος αναφέρεται στην τρόπο με τον οποίο ένα προϊόν ή υπηρεσία θέτεται στην αγορά και πώς διαφοροποιείται από τα ανταγωνιστικά προϊόντα. Είναι ένα σημαντικό στρατηγικό εργαλείο που βοηθά τις εταιρείες να ξεχωρίσουν στην αγορά και να προσελκύσουν τους καταναλωτές.
Μια αποτελεσματική θέση προϊόντος πρέπει να αντικατοπτρίζει τα πλεονεκτήματα και τα χαρακτηριστικά του προϊόντος σε σχέση με τους ανταγωνιστές του. Για παράδειγμα, η Apple έχει θέσει τα προϊόντα της ως υψηλής ποιότητας και καινοτόμα, ενώ η Coca-Cola έχει θέσει τα αναψυκτικά της ως αναζωογονητικά και διασκεδαστικά.
Η επιτυχής θέση προϊόντος είναι συχνά το αποτέλεσμα μιας συνεκτικής στρατηγικής μάρκετινγκ που περιλαμβάνει στοιχεία όπως η τιμή, η διαφήμιση, η διανομή και η τοποθέτηση του προϊόντος.
Παράδειγμα: Η McDonald’s έχει θέσει τα προϊόντα της ως γρήγορα και οικονομικά γεύματα για τους καταναλωτές που βιάζονται. Η Nike έχει θέσει τα προϊόντα της ως αθλητικά είδη υψηλής απόδοσης για αθλητές και αθλητικούς ερασιτέχνες.
Για περισσότερες πληροφορίες σχετικά με τη θέση προϊόντος, μπορείτε να επισκεφτείτε τον παρακάτω σύνδεσμο στη Wikipedia: Product positioning.