¿Qué es una audiencia no duplicada?
Una audiencia no duplicada es una medida de individuos u hogares únicos expuestos a un mensaje o anuncio en los medios de comunicación. Se utiliza para comparar el alcance o la penetración de varias fuentes de medios. También se denomina alcance no duplicado o alcance sin duplicación.
¿Cómo se calcula una audiencia no duplicada?
Una audiencia no duplicada se calcula eliminando cualquier solapamiento en la audiencia de múltiples medios. Esto permite a los planificadores de medios identificar cuántas personas están expuestas a una campaña y la forma más eficaz de llegar al público objetivo. Para calcular la audiencia no duplicada, se suma la audiencia total de cada medio y se elimina el solapamiento entre medios. Este solapamiento es la parte de la audiencia que ha estado expuesta a más de un medio de comunicación.
Público no duplicado.
Ejemplos de audiencia no duplicada
Un ejemplo de cálculo de audiencia no duplicada sería comparar el alcance de un anuncio de televisión y un anuncio de radio. La audiencia total del anuncio de televisión es de 10 millones y la del anuncio de radio es de 5 millones. Sin embargo, el solapamiento entre los dos medios es de 1 millón, lo que significa que 1 millón de espectadores estuvieron expuestos tanto al anuncio como a la cuña de radio. En este ejemplo, la audiencia no duplicada de la campaña sería de 14 millones (10 millones + 5 millones – 1 millón). Esto significa que 14 millones de personas estuvieron expuestas a la campaña.
Beneficios de utilizar una audiencia no duplicada
El uso de una métrica de audiencia no duplicada proporciona varios beneficios a los planificadores de medios. Les permite:
- Identificar el número total de individuos únicos expuestos a una campaña
- Evaluar la eficacia de una combinación de medios
- Determinar la forma más eficiente de llegar al público objetivo
- Entender a qué parte del público objetivo se está llegando
. La audiencia no duplicada es una métrica importante para los planificadores de medios, ya que proporciona información sobre el alcance de una campaña y les ayuda a determinar la forma más eficaz de llegar a su público objetivo.
Conclusión
Una audiencia no duplicada es una métrica que mide los individuos u hogares únicos expuestos a un mensaje o anuncio en los medios de comunicación. Se utiliza para comparar el alcance o la penetración de varias fuentes de medios y para identificar la forma más eficaz de llegar al público objetivo. El uso de una métrica de audiencia no duplicada proporciona varias ventajas a los planificadores de medios y les ayuda a comprender a qué parte de la audiencia objetivo se está llegando.
La audiencia no duplicada es una medida de la audiencia a la que se está llegando.