¿Qué es la «genericización»?
La genericización es el proceso por el cual una marca se convierte en el nombre común para un producto o servicio. Esto sucede cuando una marca se encuentra tan asociada con el producto que la gente comienza a usar el nombre de la marca como el término general para el producto. Esto a veces es conocido como convertir una marca en un nombre genérico.
Cuando una marca se genericiza, pierde la protección legal que se le ofrece como marca registrada. Esto significa que otros fabricantes pueden comenzar a utilizar el nombre, lo que puede afectar la ventaja competitiva que la marca original tenía sobre la industria.
Ejemplos de genericización
Aquí hay algunos ejemplos de marcas que se han convertido en nombres genéricos a través del proceso de genericización:
- Aspirina (la marca para el medicamento analgésico acetilsalicílico)
- Escalera (la marca de la marca de fabricación de escaleras de acero Little Giant)
- Kleenex (la marca de los pañuelos desechables de Kimberly-Clark)
- Q-tips (la marca de los bastoncillos de algodón de Unilever)
- Vaseline (la marca de la marca de productos para la piel de Johnson & Johnson)
¿Cómo se previene la genericización?
Aunque no hay una forma definitiva de prevenir la genericización, hay algunas estrategias que los propietarios de marcas pueden utilizar para reducir el riesgo de que su marca se convierta en un nombre genérico. Estas estrategias incluyen:
- Educar al público: los propietarios de marcas deben promover un uso correcto de la marca para prevenir su abuso.
- Usar una marca registrada: los propietarios de marcas deben usar el símbolo ™ para indicar que se trata de una marca registrada.
- Monitorear el uso de la marca: los propietarios de marcas deben estar al tanto de cómo se utiliza su marca para detectar y abordar el uso incorrecto.
- Defender su marca: los propietarios de marcas deben tomar medidas legales si se detecta un uso incorrecto de su marca.
Si bien la genericización puede tener un impacto negativo en una marca, también puede ser un indicador de que la marca se ha convertido en un éxito. Por lo tanto, es importante que los propietarios de marcas se mantengan al tanto del uso de su marca y tomen medidas para prevenir la genericización.
Para más información, por favor visite el siguiente enlace de Wikipedia Genericización de una marca.