¿Qué es el desgaste publicitario?
El desgaste publicitario, también conocido como el efecto de saturación, se refiere a cuando la exposición repetida a un mensaje publicitario deja de surtir efecto en la audiencia. Esto se debe a que el mensaje publicitario se ha usado demasiado y ya no es nuevo para la audiencia. Esta situación ocurre cuando un anunciante o una marca utiliza la misma campaña publicitaria durante un período de tiempo prolongado.
Ejemplos de desgaste publicitario
Uno de los ejemplos más famosos de desgaste publicitario es el de la campaña de la cerveza Budweiser. Esta campaña, que se lanzó por primera vez en 1995, se ha usado sin cambios en los últimos años. Debido a que la campaña ha sido usada durante tanto tiempo, la audiencia ya no se siente atraída de la misma manera.
Otro ejemplo de desgaste publicitario es la campaña de los productos de Apple «Think Different». Esta campaña, que comenzó en 1997, se ha usado sin cambios durante los últimos 20 años. Aunque la campaña fue exitosa en su momento, ahora la audiencia ya no se siente atraída por el mensaje.
Cómo evitar el desgaste publicitario
Aquí hay algunas formas de evitar el desgaste publicitario:
- Cambiar el mensaje: El mensaje publicitario debe cambiarse regularmente para mantener a la audiencia interesada en el producto o servicio.
- Cambiar el medio: Los anunciantes deben cambiar el medio en el que se transmiten los mensajes publicitarios para mantener a la audiencia interesada.
- Escuchar a la audiencia: Escuchar las opiniones de la audiencia sobre el mensaje publicitario puede ayudar a los anunciantes a crear mensajes mejor adaptados.
Es importante que los anunciantes tomen medidas para evitar el desgaste publicitario, ya que esto puede afectar significativamente el éxito de una campaña publicitaria.
Conclusión
El desgaste publicitario ocurre cuando un anunciante o marca utiliza la misma campaña publicitaria durante un período de tiempo prolongado. Esto puede hacer que la audiencia se aburra y deje de prestar atención al mensaje publicitario. Los anunciantes deben tomar medidas para evitar el desgaste publicitario, como cambiar el mensaje, el medio y escuchar a la audiencia.