¿Qué es la extensión de marca?
La extensión de marca, también conocida como estiramiento de marca, es una técnica de marketing utilizada por las empresas para aprovechar su nombre de marca e imagen establecidos para introducir un nuevo producto en el mercado. Con esta estrategia, una empresa puede reducir la cantidad de tiempo y dinero necesarios para establecer un nuevo producto, así como capitalizar su base de clientes existente.
Beneficios de la extensión de marca
La extensión de marca tiene el potencial de ofrecer muchos beneficios a las empresas, entre los que se incluyen:
- Aumentar el reconocimiento y la lealtad a la marca
- Llegar a nuevos consumidores y mercados
- Aprovechar la base de clientes existente
- Reducir la cantidad de dinero y tiempo necesarios para crear un nuevo producto
Ejemplos de extensión de marca
Uno de los ejemplos más famosos de extensión de marca es Coca-Cola. La empresa ha aprovechado su marca para introducir una serie de productos, como Coca-Cola Zero Sugar, Coca-Cola Life y Coca-Cola Cherry. Otros ejemplos de extensión de marca son el iPhone de Apple, que extendió la marca existente de productos informáticos de la empresa a los dispositivos móviles, y la línea de ropa deportiva de Nike, que extendió su marca del calzado a la ropa.
Conclusión
La extensión de marca es una técnica de marketing útil que puede ayudar a las empresas a sacar partido de su nombre e imagen de marca existentes, así como a llegar a nuevos consumidores y mercados. Al aprovechar su base de clientes existente, las empresas pueden reducir la cantidad de tiempo y dinero necesarios para crear un nuevo producto.