¿Qué es el presupuesto de paridad competitiva?
El presupuesto de paridad competitiva es una herramienta de marketing que los gerentes de marketing utilizan para establecer los niveles de presupuesto para cada elemento de la mezcla de productos. Esta herramienta se usa para asegurar que los recursos se distribuyan equitativamente entre los productos. Esta técnica se utiliza para crear una estrategia de marketing sólida y para asegurar que cada producto tenga una cantidad equitativa de recursos.
¿Cómo se calculan los presupuestos de paridad competitiva?
Los presupuestos de paridad competitiva se calculan generalmente en base a la participación de mercado de un producto. La participación de mercado se determina mediante el uso de indicadores, como las ventas, las ganancias y los ingresos, para medir la demanda de un producto. Los datos se recopilan de fuentes externas, como los informes de investigación de mercado, para determinar la participación de mercado de cada producto.
Una vez que se ha determinado la participación de mercado de cada producto, se calcula el presupuesto de paridad competitiva para cada producto. El presupuesto se calcula multiplicando la participación de mercado de cada producto por el total del presupuesto. Esto significa que los productos que tienen una mayor participación de mercado recibirán un presupuesto más alto, mientras que los productos con una menor participación de mercado recibirán un presupuesto más bajo.
Ventajas del presupuesto de paridad competitiva
El presupuesto de paridad competitiva ofrece varias ventajas. Estas incluyen:
- Ayuda a los gerentes de marketing a establecer un presupuesto equitativo para cada producto.
- Ayuda a los gerentes de marketing a asegurar que cada producto tenga la cantidad de recursos adecuada para desarrollar y promover.
- Ayuda a los gerentes de marketing a asegurar que los recursos se distribuyan equitativamente entre los productos.
- Proporciona una base sólida para establecer una estrategia de marketing.
Ejemplo de presupuesto de paridad competitiva
Supongamos que una empresa tiene tres productos con un presupuesto total de $50.000:
- Producto A con una participación de mercado del 20% ($10.000)
- Producto B con una participación de mercado del 30% ($15.000)
- Producto C con una participación de mercado del 50% ($25.000)
En este ejemplo, el presupuesto de paridad competitiva para cada producto sería de $10.000 para el producto A, $15.000 para el producto B y $25.000 para el producto C.
Conclusiones
El presupuesto de paridad competitiva es una herramienta útil para los gerentes de marketing para distribuir los recursos de manera equitativa entre los productos de una empresa. Esta herramienta ayuda a los gerentes de marketing a crear una estrategia de marketing sólida y a asegurar que cada producto tenga la cantidad adecuada de recursos para su desarrollo y promoción.