¿Qué es un sistema de marketing vertical?
Un sistema de marketing vertical es una estrategia de marketing donde una empresa controla una parte de una cadena de suministro, desde la producción hasta la venta al consumidor. Esta estrategia se utiliza para asegurar que todos los productos se distribuyan de manera eficiente al mercado objetivo. Es decir, la empresa puede controlar la calidad del producto y el precio al que se distribuye a los consumidores.
Beneficios del sistema de marketing vertical
El sistema de marketing vertical ofrece a las empresas varios beneficios, entre los cuales se incluyen:
- Control de calidad: Las empresas pueden garantizar la calidad de sus productos y servicios, ya que tienen control sobre todos los aspectos de la cadena de suministro.
- Control de precios: Las empresas pueden controlar los precios de los productos para asegurar que los consumidores obtengan un buen valor.
- Mayor eficiencia: Las empresas pueden mejorar la eficiencia de la cadena de suministro al tener un control completo sobre los procesos.
- Menores costos: El control de la cadena de suministro permite a las empresas reducir los costos al eliminar los intermediarios.
Ejemplos de sistemas de marketing vertical
Los sistemas de marketing vertical se utilizan en muchas industrias, desde la fabricación hasta el comercio minorista. Algunos ejemplos de empresas que utilizan sistemas de marketing vertical incluyen:
- Apple: Apple tiene un sistema de marketing vertical para controlar todos los aspectos de la producción de sus productos. Desde el diseño hasta la venta, Apple controla todos los pasos.
- McDonald’s: McDonald’s controla todos los aspectos de su cadena de suministro para garantizar que los alimentos cumplan con sus estándares de calidad.
- Walmart: Walmart controla todos los aspectos de su cadena de suministro para garantizar que los productos sean de buena calidad y se vendan a precios asequibles.
Un sistema de marketing vertical es una estrategia útil para las empresas que desean tener control sobre todos los aspectos de la cadena de suministro. Esta estrategia les permite asegurar la calidad de los productos, controlar los precios y reducir los costos.
Referencias
- Gattorna, J. (2000). Sistemas de marketing vertical. Journal of Strategic Marketing, 8(4), 265–283. https://doi.org/10.1080/09652540050154349
- Wikipedia. (2020, 10 agosto). Sistema de marketing vertical. https://es.wikipedia.org/wiki/Sistema_de_marketing_vertical