¿Qué es el valor de marca?
El valor de marca es el valor de una marca que se deriva de la buena voluntad y el reconocimiento del nombre que se ha ganado con el tiempo. Es una medida de las cualidades positivas que hacen que una marca destaque entre sus competidores y de la lealtad que ha sido capaz de generar entre su público objetivo.
El valor de la marca es el valor que se deriva de la buena voluntad y el reconocimiento del nombre que se ha ganado a lo largo del tiempo.
Ventajas del valor de marca
El Brand Equity tiene una serie de ventajas que lo convierten en un factor importante a la hora de evaluar el rendimiento global de una marca. Entre ellas se incluyen:
- Mayor fidelidad de los clientes: Los clientes que tienen una experiencia positiva con una marca tienen más probabilidades de repetir y de recomendar la marca a otras personas.
- Mayor valor percibido: Los clientes pueden estar dispuestos a pagar más por un producto o servicio si reconocen la marca y han tenido experiencias positivas con ella en el pasado.
- Mayor cuota de mercado: Una marca con un elevado valor de marca puede captar una mayor cuota de mercado porque es más probable que los clientes la elijan frente a las marcas de la competencia.
- Mayor credibilidad: Es más probable que los clientes confíen en una marca con un largo historial de éxitos y experiencias positivas con los clientes.
Ejemplos de valor de marca
Existen numerosos ejemplos de empresas que han conseguido construir con éxito su valor de marca a lo largo del tiempo. Algunos de los ejemplos más conocidos son:
- Apple: Apple es una de las marcas más reconocidas del mundo, y su éxito se atribuye en gran medida a su fuerte valor de marca. Apple ha sido capaz de construir su marca ofreciendo productos y servicios de alta calidad, así como una sólida experiencia de servicio al cliente.
- Nike: Nike es otro ejemplo de una empresa que ha construido su valor de marca a través de sus fuertes campañas de branding y marketing. Nike también ha conseguido crear un sentimiento de lealtad entre sus clientes, lo que le ha ayudado a convertirse en una de las marcas más reconocibles del mundo.
- Starbucks: Starbucks se ha convertido en un fenómeno mundial, en gran parte debido a su fuerte valor de marca. Starbucks ha sido capaz de crear un sentimiento de comunidad entre sus clientes, y su icónico logotipo es reconocible al instante.
. El valor de marca es un factor importante para el éxito de una empresa, y es esencial que las empresas inviertan en desarrollar su valor de marca a lo largo del tiempo.
El valor de marca es un factor importante para el éxito de una empresa.
Referencias
[1] Valor de marca [2] Apple Inc. [3] Nike, Inc.