Valor de mercado de marca: ejemplos y conceptos
El valor de mercado de marca es la cantidad de dinero que una marca concreta puede generar para su propietario. Esto se refleja en la cantidad por la que se puede vender la marca en el mercado. Tanto los consumidores como los inversionistas son conscientes de que los activos intangibles, como las marcas, son una parte importante de la economía. El valor de mercado de la marca se refleja en el valor de mercado de la empresa, ya que la marca es uno de sus activos más importantes.
Las marcas se pueden valorar de diferentes maneras. Una forma común es medir el valor de una marca mediante una comparación con el valor de mercado de otras marcas similares. Esta técnica se conoce como el método de comparación de marcas. Una vez que se han identificado varias marcas similares, se pueden tener en cuenta factores como los ingresos y beneficios de las marcas para determinar el valor de mercado de una marca particular.
Otra forma común de determinar el valor de mercado de una marca es el método de capitalización de ingresos. Esta técnica se basa en los ingresos futuros esperados de la marca. Se calcula el valor de la marca multiplicando los ingresos futuros esperados por un factor de capitalización. El factor de capitalización se basa en el riesgo de la marca y los ingresos futuros esperados. Esta técnica se ha utilizado con éxito para valorar grandes marcas como Coca-Cola y Nike.
Otra forma de valorar una marca es el método de comparación de activos. Esta técnica se basa en el valor de mercado de activos similares a la marca. El valor de la marca se calcula comparando el valor de mercado de los activos similares con los ingresos y beneficios de la marca. Esta técnica se ha utilizado con éxito para valorar marcas de bienes de consumo como McDonald’s y Burger King.
Finalmente, el método de valoración de la marca por el precio de venta es otra forma común de valorar una marca. Esta técnica se basa en el precio de venta de la marca. El valor de la marca se calcula multiplicando el precio de venta de la marca por el número de acciones en circulación. Esta técnica se ha utilizado con éxito para valorar marcas en el sector de la tecnología como Apple y Microsoft.
En resumen, el valor de mercado de una marca se puede determinar utilizando una variedad de métodos. Estos métodos incluyen el método de comparación de marcas, el método de capitalización de ingresos, el método de comparación de activos y el método de valoración de la marca por el precio de venta. Estas técnicas se han utilizado con éxito para valorar marcas de diferentes sectores.
Ejemplos
- Coca-Cola: Valor de mercado de $86.8 mil millones
- Nike: Valor de mercado de $34.8 mil millones
- McDonald’s: Valor de mercado de $131.3 mil millones
- Burger King: Valor de mercado de $11.4 mil millones
- Apple: Valor de mercado de $1.4 mil millones
- Microsoft: Valor de mercado de $1.2 mil millones
Fuente: Wikipedia