Sisällyttäminen markkinointi
Sisällyttäminen markkinointi on markkinointistrategia, joka pyrkii kohdentamaan tuotteita ja palveluita kaikille kuluttajaryhmille, mukaan lukien heikommin edustetut ryhmät kuten vammaiset, etniset vähemmistöt ja LGBTQ-yhteisö. Tavoitteena on varmistaa, että kaikki kuluttajat tunnistavat itsensä edustettuina markkinointiviestinnässä ja että he kokevat tuotteet ja palvelut relevantteina omalle elämälleen.
Sisällyttävän markkinoinnin avulla yritykset voivat lisätä asiakaskuntaansa ja parantaa mainettaan yhteiskunnallisesti vastuullisena toimijana. Esimerkiksi Dove on tunnettu sisällyttävästä markkinoinnistaan, joka korostaa kauneuden monimuotoisuutta ja kannustaa kaikkia naisia tuntemaan olonsa kauniiksi.
Yksi tapa toteuttaa sisällyttävää markkinointia on käyttää monimuotoisia malleja ja edustajia mainoskampanjoissa. Toinen tapa on ottaa huomioon erilaiset kulttuuriset näkökulmat ja arvot markkinointiviestinnässä. Esimerkiksi Starbucks on onnistunut sisällyttävässä markkinoinnissaan ottamalla huomioon eri kulttuurien juhlapyhät ja perinteet tuotevalikoimassaan.
Esimerkkejä sisällyttävästä markkinoinnista:
- Ben & Jerry’s: Ben & Jerry’s on käyttänyt sisällyttävää markkinointia tukemalla LGBTQ-oikeuksia ja kampanjoimalla yhteiskunnallisista epäkohdista.
- Microsoft: Microsoft on sitoutunut sisällyttävään markkinointiin esimerkiksi lanseeraamalla Xbox Adaptive Controller -pelinohjaimen, joka on suunniteltu erityistarpeita omaaville pelaajille.
Sisällyttävä markkinointi voi olla voimakas keino erottua kilpailijoista ja luoda vahva siteet kuluttajiin. Se edistää myös yhdenvertaisuutta ja monimuotoisuutta yhteiskunnassa.
Lisätietoja sisällyttävästä markkinoinnista Wikipedia-sivulla.