CTOR – Click To Open Rate
CTOR eli Click To Open Rate on markkinointitermi, jota käytetään mittaamaan sähköpostimarkkinoinnin tehokkuutta. CTOR kertoo, kuinka moni sähköpostin vastaanottajista on avannut viestin ja sen jälkeen klikannut jotain linkkiä viestissä. Mitä korkeampi CTOR on, sitä paremmin sähköpostikampanja on onnistunut.
Esimerkki: Jos sähköpostikampanjasi on tavoittanut 1000 vastaanottajaa ja heistä 500 on avannut viestin, mutta vain 100 on klikannut linkkiä, CTOR on 20% (100/500*100).
On tärkeää seurata CTOR:ia sähköpostimarkkinoinnissa, koska se antaa tarkempaa tietoa kampanjan tehokkuudesta kuin pelkkä avausprosentti. Korkea avausprosentti ei välttämättä tarkoita sitä, että viesti on resonoinut vastaanottajien kanssa, vaan vasta linkkien klikkaaminen kertoo todellisesta kiinnostuksesta.
Yksi tapa parantaa CTOR:ia on tehdä viesteistä personoidumpia ja sisällöltään relevantimpia vastaanottajille. Myös selkeä call-to-action voi auttaa saavuttamaan parempia tuloksia.
Lisätietoa CTOR:ista löydät Wikipediasta.