Kaikkiin markkinointikanaviin viestiminen
Kokonaismarkkinointiviestintä (englanniksi Total-market communications) on markkinointistrategia, jossa yritys pyrkii tavoittamaan kaikki potentiaaliset asiakkaat eri markkinointikanavien kautta. Tämä lähestymistapa voi sisältää perinteisten mainosvälineiden, kuten televisio- ja radiomainosten, lisäksi digitaalista markkinointia, sosiaalisen median hyödyntämistä sekä suoraa markkinointia.
Kokonaismarkkinointiviestinnän tavoitteena on luoda yhtenäinen ja johdonmukainen brändiviesti, joka resonoi eri kohderyhmien kanssa. Esimerkiksi Coca-Colan ”Open Happiness” -brändiviesti on hyvä esimerkki kokonaismarkkinointiviestinnästä, joka on läsnä eri markkinointikanavissa ja tavoittaa laajan yleisön.
Jotta kokonaismarkkinointiviestintä olisi tehokasta, on tärkeää ymmärtää kohderyhmien käyttäytymistä eri kanavissa ja mukauttaa viestintä vastaavasti. Tämä edellyttää tiivistä yhteistyötä eri markkinointiosa-alueiden, kuten mainonnan, PR:n ja digitaalisen markkinoinnin, välillä.
Esimerkkejä kokonaismarkkinointiviestinnästä:
- Apple lanseeraa uuden iPhonen samanaikaisesti televisiossa, sosiaalisessa mediassa ja omilla verkkosivuillaan.
- Nike järjestää tapahtuman, joka saa paljon näkyvyyttä perinteisissä medioissa ja herättää keskustelua sosiaalisessa mediassa.
Kokonaismarkkinointiviestintä on tärkeä osa yrityksen markkinointistrategiaa ja auttaa rakentamaan vahvaa brändi-identiteettiä eri kohderyhmien keskuudessa.
Lähde: Wikipedia