DAGMAR-malli markkinoinnissa
DAGMAR on markkinoinnin lyhenne, joka tulee sanoista ”Defining Advertising Goals for Measured Advertising Results”. Tämä markkinointimalli kehitettiin alun perin vuonna 1961, ja se on suunniteltu auttamaan markkinoijia asettamaan selkeät ja mitattavissa olevat tavoitteet markkinointikampanjoilleen.
DAGMAR-malli perustuu neljään vaiheeseen: Awareness (tietoisuus), Comprehension (ymmärrys), Conviction (vakuuttuneisuus) ja Action (toiminta). Näiden vaiheiden avulla markkinoija voi suunnitella markkinointiviestinnän niin, että se ohjaa kuluttajaa kohti ostopäätöstä.
Esimerkiksi, jos yritys lanseeraa uuden tuotteen markkinoille, DAGMAR-mallin avulla he voivat asettaa tavoitteita kullekin vaiheelle. Ensimmäisessä vaiheessa he voivat pyrkiä lisäämään tuotetietoisuutta, toisessa vaiheessa varmistamaan kuluttajien ymmärrys tuotteen eduista, kolmannessa vaiheessa vakuuttamaan kuluttajat tuotteen laadusta ja neljännessä vaiheessa ohjaamaan kuluttajia tekemään ostos päätös.
DAGMAR-malli on osoittautunut tehokkaaksi työkaluksi markkinoijille ympäri maailmaa, ja se auttaa varmistamaan markkinointikampanjan onnistumisen. Se kannustaa markkinoijia asettamaan realistisia ja mitattavia tavoitteita sekä seuraamaan kampanjan tuloksia tarkasti.
Lisätietoja DAGMAR-mallista löytyy Wikipediasta.