Hakukonemarkkinointi (SEM)

Hakukonemarkkinointi, tunnetaan myös lyhenteellä SEM, on digitaalisen markkinoinnin muoto, joka keskittyy mainosten näyttämiseen hakukoneissa, kuten Google ja Bing. SEM koostuu pääasiassa hakukonemainonnasta ja hakukoneoptimoinnista.

Hakukonemainonta on mainosten ostamista hakutulossivuilla. Mainoksia näytetään yleensä, kun käyttäjä tekee relevantin haun tietyn avainsanan perusteella. Mainosten sijoittuminen määräytyy huutokauppamallin perusteella, jossa mainostajat kilpailevat näyttökerrasta maksamisesta.

Hakukoneoptimointi puolestaan keskittyy verkkosivuston optimointiin siten, että se näkyy korkeammalla hakutulossivuilla orgaanisissa eli ei-maksetuissa tuloksissa. Tämä tapahtuu muokkaamalla verkkosivuston sisältöä ja rakennetta vastaamaan paremmin hakukoneiden algoritmeja.

Esimerkki hakukonemainonnasta on Google AdWords, joka mahdollistaa mainosten näyttämisen Googlen hakutuloksissa ja kumppanisivustoilla. Hakukoneoptimoinnista taas esimerkkinä voi olla verkkosivuston meta-tietojen optimointi ja laadukkaan sisällön tuottaminen avainsanojen perusteella.

Lue lisää hakukonemarkkinoinnista Wikipediasta.