Mitä on Integrated Marketing Unit (IMU)?
Integrated Marketing Unit (IMU) on markkinointistrategia, jossa erilaiset markkinointikanavat ja -taktiikat yhdistetään yhdeksi yhtenäiseksi kokonaisuudeksi. Tavoitteena on saada aikaan tehokas ja johdonmukainen viestintäyrityksen brändin ja tuotteiden puolesta.
IMU:ssa pyritään esimerkiksi siihen, että yrityksen mainonta, sosiaalinen media, suoramarkkinointi ja muut markkinoinnin osa-alueet tukevat toisiaan ja muodostavat yhtenäisen viestin kuluttajille. Näin varmistetaan, että yrityksen markkinointiviesti menee perille ja vaikuttaa halutulla tavalla.
Esimerkki IMU:n hyödyntämisestä voisi olla se, että yritys järjestää tuotelanseeraustilaisuuden, joka markkinoidaan etukäteen sosiaalisessa mediassa, sähköpostikampanjoina ja perinteisessä mainonnassa. Tällöin viesti on yhtenäinen kaikissa kanavissa ja tavoittaa mahdollisimman laajan yleisön.
Mitä hyötyä IMU:sta on?
Integrated Marketing Unit (IMU) auttaa yritystä rakentamaan vahvemman brändin ja luomaan pitkäaikaisia suhteita asiakkaisiin. Kun markkinointiviesti on johdonmukainen ja yhtenäinen eri kanavissa, se vahvistaa yrityksen imagoa ja lisää asiakkaiden luottamusta.
Lisäksi IMU vähentää markkinointikampanjoiden hajanaisuutta ja tehostaa markkinointitoimenpiteiden tuloksia. Kun eri markkinointikanavat tukevat toisiaan, yritys saavuttaa parempia tuloksia markkinoinnillaan.
Esimerkkejä IMU:n onnistuneesta käytöstä
- Apple: Apple on tunnettu siitä, että sen markkinointiviesti on yhtenäinen ja johdonmukainen kaikissa kanavissa. Esimerkiksi uuden tuotteen lanseerauskampanjat ovat aina huolellisesti suunniteltuja ja ne tukevat toisiaan eri markkinointikanavissa.
- Coca-Cola: Coca-Colan markkinointi on hyvä esimerkki IMU:n tehokkaasta käytöstä. Yritys on onnistunut luomaan vahvan brändin, joka näkyy kaikissa markkinointitoimenpiteissä ja viesteissä.
Integrated Marketing Unit (IMU) on siis tehokas työkalu yrityksille, jotka haluavat parantaa markkinointinsa tuloksia ja rakentaa vahvaa brändiä.