Mitä tarkoittaa kannibalisaatio?
Kannibalisaatiolla tarkoitetaan tilannetta, jossa uusi tuote tai palvelu syö vanhan tuotteen markkinaosuutta. Tämä voi tapahtua esimerkiksi silloin, kun yritys lanseeraa uuden ja parannetun version jo olemassa olevasta tuotteestaan. Uusi versio voi houkutella vanhan tuotteen käyttäjiä siirtymään uuden tuotteen pariin, mikä puolestaan vähentää vanhan tuotteen myyntiä.
Esimerkkejä kannibalisaatiosta
- Apple lanseerasi uuden iPhone-mallin, joka syrjäytti vanhemman mallin markkinoilta.
- Kahvila lisäsi kahvilistalleen uuden, trendikkään kahvijuoman, joka vei asiakkaita perinteisiltä kahvilaaduilta.
Kannibalisaatio voi olla sekä uhka että mahdollisuus yritykselle. Vaikka se voi vähentää vanhan tuotteen myyntiä, se samalla kannustaa yritystä kehittämään uusia innovatiivisia tuotteita ja pysymään kilpailukykyisenä markkinoilla.
Jos haluat lukea lisää kannibalisaatiosta, voit tutustua aiheeseen Wikipedia-artikkelin kautta täältä.