Käyttäytymisperustainen kohdentaminen
Käyttäytymisperustainen kohdentaminen on markkinointistrategia, jossa mainoksia kohdennetaan yksilöllisten käyttäytymistietojen perusteella. Tämä tapahtuu yleensä evästeiden avulla, jotka tallentavat käyttäjän verkkokäyttäytymistä ja mahdollistavat mainosten personoinnin. Tavoitteena on tarjota käyttäjille relevantimpia mainoksia ja parantaa mainonnan tehokkuutta.
Esimerkiksi, jos käyttäjä on selannut verkkokaupassa urheiluvaatteita, hänelle voidaan kohdentaa mainoksia vastaavista tuotteista. Tämä lisää todennäköisyyttä sille, että käyttäjä klikkaa mainosta ja tekee ostoksen.
Käyttäytymisperusteinen kohdentaminen on herättänyt keskustelua yksityisyydensuojasta ja tietoturvasta. On tärkeää, että käyttäjät ovat tietoisia siitä, miten heidän tietojaan kerätään ja käytetään mainosten kohdentamisessa.
Vastaavasti, markkinoijien on noudatettava tiukkoja sääntöjä ja standardeja varmistaakseen, että käyttäjien tietoja käytetään asianmukaisesti ja turvallisesti.
Lähteet: