Myöhäinen enemmistö
Myöhäinen enemmistö tarkoittaa Rogersin innovaatiokäyrän mukaan niitä ihmisiä, jotka ottavat uuden tuotteen tai teknologian käyttöön vasta sen jälkeen, kun suuri osa väestöstä on sen jo tehnyt. He ovat varovaisia ja haluavat varmistaa, että uusi asia on todella hyödyllinen ennen sen käyttöönottoa.
Esimerkiksi, kun älypuhelimet tulivat markkinoille, varhaiset omaksujat ottivat ne heti käyttöön ja alkoivat hyödyntämään niiden mahdollisuuksia. Myöhäinen enemmistö sen sijaan odotti, kunnes älypuhelimista tuli yleisempiä ja niiden käytöstä tuli arkipäivää ennen kuin he hankkivat oman älypuhelimen.
Myöhäisen enemmistön edustajat luottavat usein muiden kokemuksiin ja suosituksiin ennen kuin tekevät päätöksen uuden asian kokeilemisesta. He eivät halua ottaa turhia riskejä, vaan odottavat, kunnes uusi asia on todistettu toimivaksi ja hyödylliseksi.
Kaikkien innovaatioiden leviäminen yhteiskunnassa etenee vaiheittain eri käyttäjäryhmien omaksumana. Myöhäinen enemmistö on tärkeä vaihe, sillä sen jälkeen uusi asia alkaa yleistyä nopeasti ja siitä voi tulla valtavirtaa.
Lähde: Wikipedia: Innovaatiokäyrä