Sateenvarjo brändäys
Sateenvarjo brändäys (tai umbrella brändäys) on markkinointistrategia, jossa yritys käyttää yhtä brändiä kattamaan useita eri tuotteita tai palveluita. Tämä strategia auttaa luomaan yhtenäisen ja vahvan brändin, joka voi houkutella erilaisia asiakkaita eri tuotevalikoimista.
Esimerkiksi Procter & Gamble on käyttänyt sateenvarjo brändäystä menestyksekkäästi, julkaisemalla useita tuotemerkkejä eri tuoteryhmille, kuten Pampers vauvanvaippoille ja Crest hammastahnoille. Näiden eri tuotemerkkien alla olevat tuotteet voivat hyötyä yhteisestä tunnettuudesta ja maineesta.
Sateenvarjo brändäys voi myös auttaa yritystä laajentamaan markkinoitaan ja saavuttamaan eri kohdeyleisöjä eri tuotteillaan. Se voi myös auttaa vähentämään markkinointikustannuksia, kun brändiä ei tarvitse rakentaa jokaiselle tuotteelle erikseen.
Esimerkkejä sateenvarjo brändäyksestä:
- Nestlé: Yhtiöllä on useita eri tuotemerkkejä eri tuoteryhmille, kuten KitKat suklaapatukat ja Nescafé kahvi.
- Unilever: Yhtiöllä on brändejä kuten Dove saippua ja Ben & Jerry’s jäätelö.
Sateenvarjo brändäys voi olla tehokas strategia rakentaa vahvaa ja monipuolista brändiä, joka voi houkutella erilaisia asiakkaita eri tuotteillaan.
Lähde: Wikipedia