Qu’est-ce que l’extension de marque ?
L’extension de la marque, également appelée étirement de la marque, est une technique de marketing utilisée par les entreprises pour tirer parti de leur nom et de leur image de marque établis pour introduire un nouveau produit sur le marché. Avec cette stratégie, une entreprise peut réduire le temps et l’argent nécessaires à l’établissement d’un nouveau produit, ainsi que capitaliser sur sa base de clients existante.
Avantages de l’extension de marque
L’extension de marque a le potentiel d’offrir de nombreux avantages aux entreprises, notamment :
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- Augmenter la reconnaissance et la fidélité à la marque
- Atteindre de nouveaux consommateurs et marchés
- Mettre à profit la base de clients existante
- Réduire les sommes d’argent et le temps nécessaires pour créer un nouveau produit
Exemples d’extension de la marque
L’un des exemples les plus célèbres d’extension de marque est celui de Coca-Cola. La société a tiré parti de sa marque pour lancer une gamme de produits, tels que Coca-Cola Zero Sugar, Coca-Cola Life et Coca-Cola Cherry. Parmi les autres exemples d’extension de marque, citons l’iPhone d’Apple, qui a étendu la marque existante de produits informatiques de l’entreprise aux appareils mobiles, et la ligne de vêtements de sport de Nike, qui a étendu sa marque des chaussures aux vêtements.
Conclusion
L’extension de marque est une technique de marketing utile. L’extension de marque est une technique de marketing utile qui peut aider les entreprises à capitaliser sur leur nom et leur image de marque existants, ainsi qu’à atteindre de nouveaux consommateurs et marchés. En tirant parti de leur clientèle existante, les entreprises peuvent réduire le temps et l’argent nécessaires à la création d’un nouveau produit.