Qu’est-ce que le partage de portefeuille?
Le partage de portefeuille (également connu sous le nom de partage de portefeuille) est un concept qui mesure le pourcentage d’une catégorie de produits ou de services achetés par un consommateur chez un fournisseur donné. Cela permet aux marques et aux entreprises de comprendre leurs parts de marché et de voir comment elles s’intègrent dans le paysage concurrentiel.
Comment le partage de portefeuille est-il mesuré?
Le partage de portefeuille est généralement mesuré en suivant les dépenses totales d’un consommateur pour une catégorie de produits ou de services, et en comparant ces dépenses à l’ensemble des dépenses pour cette catégorie chez d’autres fournisseurs. Par exemple, un consommateur peut dépenser 10 000 $ en produits alimentaires au cours d’une année, et le partage de portefeuille mesurera le pourcentage de ces dépenses qui sont allouées à chaque fournisseur.
Avantages et inconvénients du partage de portefeuille
Le partage de portefeuille offre aux entreprises une meilleure compréhension des clients et des tendances du marché. Cela permet aux entreprises de mieux comprendre leurs parts de marché et leur rendement par rapport à la concurrence. En outre, cela permet aux entreprises de mieux comprendre le comportement des consommateurs et de mieux cibler leurs campagnes de marketing.
Cependant, le partage de portefeuille peut ne pas refléter la qualité des produits ou services fournis. Il peut également être difficile à mesurer et à interpréter, car il repose sur des estimations et des extrapolations.
Exemples de partage de portefeuille
Voici quelques exemples de partage de portefeuille:
- Une marque de vêtements peut mesurer le partage de portefeuille pour voir quelle part des dépenses des consommateurs pour les vêtements est allouée à sa marque.
- Une entreprise de technologie peut mesurer le partage de portefeuille pour voir quelle part des dépenses des consommateurs pour les produits technologiques est allouée à sa marque.
- Une entreprise de restauration rapide peut mesurer le partage de portefeuille pour voir quelle part des dépenses des consommateurs pour la restauration rapide est allouée à sa marque.
Conclusion
Le partage de portefeuille est un outil utile pour les entreprises qui leur permet de mieux comprendre leurs clients et leurs parts de marché. Cependant, il peut être difficile à mesurer et à interpréter, et il ne reflète pas nécessairement la qualité des produits ou services fournis.
Ressources: