Qu’est-ce que l’indice de développement des catégories (CDI)?
L’indice de développement des catégories (CDI) est un indicateur qui mesure la performance d’une catégorie de produits sur le marché. Cet indice est utilisé par les entreprises pour évaluer la performance de leurs produits et pour déterminer les stratégies à adopter pour accroître leurs parts de marché.
Le CDI est basé sur trois indicateurs principaux qui sont le volume des ventes, le taux de croissance et le taux de rotation des produits.
Les trois indicateurs principaux du CDI
- Le volume des ventes : le volume des ventes est mesuré en unités et représente la quantité de produits vendus sur une période donnée. Plus le volume des ventes est élevé, plus la performance de la catégorie est satisfaisante.
- Le taux de croissance : le taux de croissance est le pourcentage de variation des ventes entre une période donnée et la même période de l’année précédente. Un taux de croissance positif signifie que les ventes ont augmenté par rapport à l’année précédente et indique que la catégorie est en croissance.
- Le taux de rotation des produits : le taux de rotation des produits est le pourcentage de variation des ventes entre une période donnée et la même période de l’année précédente. Un taux de rotation élevé signifie que les consommateurs achètent et remplacent fréquemment les produits, ce qui indique que la catégorie est populaire.
Comment le CDI est-il calculé ?
Le CDI est calculé en prenant en compte les trois indicateurs mentionnés ci-dessus. Il est calculé en prenant la moyenne des trois indicateurs et en ajoutant un poids à chacun d’entre eux. Par exemple, le volume des ventes peut être pondéré à 25 %, le taux de croissance à 50 % et le taux de rotation des produits à 25 %. Une fois que les poids sont définis, le CDI peut être calculé en additionnant les valeurs des trois indicateurs pondérés.
Exemples de CDI
Pour illustrer le calcul du CDI, nous pouvons prendre l’exemple d’une catégorie de produits qui comporte le volume des ventes de 10 000 unités, le taux de croissance de 10 % et le taux de rotation des produits de 15 %. Selon les poids mentionnés ci-dessus, le CDI peut être calculé comme suit :
CDI = (10 000 * 0,25) + (10 % * 0,50) + (15 % * 0,25) = 8,75.
Ce résultat indique que la catégorie de produits est performante et que les consommateurs achètent et remplacent fréquemment les produits.
Conclusion
L’indice de développement des catégories (CDI) est un indicateur utile pour mesurer la performance des produits sur le marché et pour déterminer les stratégies à adopter pour accroître leurs parts de marché. Le CDI est calculé en prenant en compte le volume des ventes, le taux de croissance et le taux de rotation des produits et en ajoutant un poids à chacun d’entre eux.
Wikipedia – Indice de développement des catégories Marketing Expert – Indice de développement des catégories (CDI)