Qu’est-ce que le démarketing ?
Le démarketing est une stratégie qui consiste à réduire l’offre d’un produit ou d’un service pour diminuer la demande. Il s’agit en quelque sorte d’un « anti-marketing » qui vise à limiter l’accès à un produit ou à un service plutôt qu’à le promouvoir. Le démarketing peut être une stratégie à court ou à long terme et peut être utilisé pour des raisons très variées.
Types de démarketing
Il existe de nombreux types de démarketing :
- Augmentation des prix : une augmentation des prix peut être utilisée pour limiter l’accès à un produit ou à un service, surtout si le produit ou le service est considéré comme peu rentable.
- Limitation de la disponibilité : la limitation de la disponibilité, par exemple en réduisant la quantité d’un produit disponible, peut également être utilisée pour limiter la demande.
- Diminution de la qualité : une diminution de la qualité peut être utilisée pour dissuader les consommateurs de choisir un produit ou un service.
- Limitation de l’accès : le démarketing peut également être utilisé pour limiter l’accès à un produit ou à un service, par exemple en le réservant aux clients les plus fidèles.
- Publicité négative : une campagne de publicité négative peut également être utilisée pour dissuader les consommateurs de choisir un produit ou un service.
Exemples de démarketing
Le démarketing est une stratégie très utilisée par les entreprises pour réduire la demande pour leurs produits. Les exemples suivants illustrent comment le démarketing peut être utilisé :
- Une entreprise de produits électroniques peut augmenter le prix de ses produits pour réduire la demande.
- Une entreprise de jeux vidéo peut limiter la disponibilité de ses jeux pour réduire la demande.
- Une entreprise de produits cosmétiques peut limiter l’accès à ses produits aux clients les plus fidèles.
- Une entreprise de services financiers peut mener une campagne de publicité négative pour dissuader les consommateurs de choisir un autre service financier.
Le démarketing peut être une stratégie très efficace pour réduire la demande pour un produit ou un service. Cependant, il est important de garder à l’esprit qu’il peut avoir des effets négatifs à long terme sur la réputation et la fidélité des clients.
Références
– Wikipedia – Démarketing – Investopedia – Démarketing – Marketing Schools – Démarketing