Que sont les objectifs publicitaires ?
La publicité est une communication qui a pour objectif de transmettre un message à un public ciblé. Les objectifs publicitaires sont des objectifs spécifiques que l’annonceur veut atteindre lorsqu’il fait de la publicité. Les objectifs peuvent être à court, moyen ou long terme et varient selon l’annonceur et le produit ou le service qu’il vend.
Types d’objectifs publicitaires
Il existe plusieurs types d’objectifs publicitaires qui peuvent être utilisés pour atteindre les objectifs de l’annonceur :
- Objectifs de notoriété de marque : Ces objectifs visent à augmenter la notoriété de la marque et à renforcer le sentiment de confiance des consommateurs envers elle. Ces objectifs peuvent être plus ou moins ambitieux selon l’entreprise et le produit ou service qu’elle vend.
- Objectifs de vente : Ces objectifs visent à augmenter les ventes d’un produit ou d’un service. Les objectifs peuvent être à court, moyen ou long terme et peuvent être mesurés grâce à des indicateurs tels que le nombre de ventes, le taux de conversion ou le taux de satisfaction.
- Objectifs de positionnement : Les objectifs de positionnement visent à influencer la perception des consommateurs à l’égard d’un produit ou d’un service. Ces objectifs visent à renforcer l’image de marque et peuvent être mesurés grâce à des indicateurs tels que l’image de marque et le sentiment des consommateurs à l’égard de la marque.
- Objectifs d’image : Les objectifs d’image visent à améliorer ou à renforcer l’image de la marque ou du produit auprès du public cible. Ces objectifs peuvent être mesurés grâce à des indicateurs tels que le nombre de mentions de la marque sur les réseaux sociaux ou les résultats obtenus dans les sondages et les enquêtes.
Les objectifs publicitaires sont essentiels pour mesurer l’efficacité de la campagne publicitaire et pour atteindre les objectifs de l’annonceur. Il est important de définir les objectifs publicitaires avant de lancer une campagne publicitaire pour s’assurer que les objectifs sont clairs et précis et qu’ils sont mesurables.
Références
[1] Advertising objectives (Wikipedia)
[2] Publicité (Wikipedia)