Qu’est-ce que l’attribution au premier toucher?
L’attribution au premier toucher est une méthode de mesure qui permet aux annonceurs d’attribuer les conversions (achats, inscriptions, etc.) à la première interaction qu’un visiteur a eue avec leur marque. Cela permet aux annonceurs d’observer le premier contact avec leur marque et de mieux comprendre comment les visiteurs sont d’abord acquis avant de convertir.
Comment fonctionne l’attribution au premier toucher?
L’attribution au premier toucher est basée sur l’idée que la première interaction d’un visiteur avec une marque peut être considérée comme le principal facteur déterminant le succès d’une conversion. La méthode fonctionne en attribuant un poids plus important à la première interaction du visiteur avec la marque (et moins aux interactions ultérieures) pour déterminer le canal de conversion le plus efficace.
Exemples d’attribution au premier toucher
Voici quelques exemples d’utilisation de l’attribution au premier toucher :
- Un visiteur clique sur une annonce sur Google et visite ensuite le site Web de l’annonceur. L’attribution au premier toucher déterminera que l’annonce est responsable de la conversion.
- Un visiteur clique sur une annonce sur Facebook et visite ensuite une page produit sur un site Web. L’attribution au premier toucher déterminera que l’annonce Facebook est responsable de la conversion.
- Un visiteur lit un article sur un blog et visite ensuite le site Web de l’annonceur. L’attribution au premier toucher déterminera que le blog est responsable de la conversion.
Conclusion
L’attribution au premier toucher est une méthode puissante qui permet aux annonceurs de mesurer le succès de leurs campagnes et de mieux comprendre leurs publics. Cela permet aux annonceurs de mieux comprendre le rôle de chaque canal dans l’acquisition de nouveaux clients et de mieux planifier leurs campagnes à l’avenir.
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