Qu’est-ce qu’une audience non dupliquée ?
Une audience non dupliquée est une mesure des individus ou des ménages uniques exposés à un message médiatique ou à une publicité. Elle est utilisée pour comparer la portée ou la pénétration de diverses sources médiatiques. Cette métrique est également appelée portée non dupliquée ou portée sans duplication.
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Comment calcule-t-on une audience non dupliquée ?
Une audience non dupliquée est calculée en supprimant tout chevauchement dans l’audience de plusieurs médias. Cela permet aux planificateurs médias d’identifier combien de personnes sont exposées à une campagne et la manière la plus efficace d’atteindre le public cible. Pour calculer une audience non dupliquée, l’audience totale de chaque média est additionnée, puis le chevauchement entre les médias est supprimé. Ce chevauchement correspond à la partie de l’audience qui a été exposée à plus d’un média.
Exemples d’audience non dupliquée
. Un exemple de calcul d’audience non dupliquée serait de comparer la portée d’un spot télévisé et d’une publicité radio. L’audience totale de la publicité télévisée est de 10 millions et celle de la publicité radiophonique de 5 millions. Cependant, le chevauchement entre les deux médias est de 1 million, ce qui signifie que 1 million de téléspectateurs ont été exposés à la fois au spot et à la publicité radio. Dans cet exemple, l’audience non dupliquée de la campagne serait de 14 millions (10 millions + 5 millions – 1 million). Cela signifie que 14 millions d’individus uniques ont été exposés à la campagne.
>Avantages de l’utilisation d’une audience non dupliquée
. L’utilisation d’une métrique d’audience non dupliquée offre plusieurs avantages aux planificateurs médias. Elle leur permet de :
- Identifier le nombre total d’individus uniques exposés à une campagne
- Evaluer l’efficacité d’un mix média
- Déterminer le moyen le plus efficace d’atteindre le public cible
- Comprendre quelle proportion du public cible est atteinte
. Une audience non dupliquée est une métrique importante pour les planificateurs médias, car elle donne un aperçu de la portée d’une campagne et les aide à déterminer le moyen le plus efficace d’atteindre leur public cible.
Conclusion
Une audience non dupliquée est une métrique qui mesure les individus ou les ménages uniques exposés à un message médiatique ou à une publicité. Elle est utilisée pour comparer la portée ou la pénétration de diverses sources médiatiques et pour identifier le moyen le plus efficace d’atteindre le public cible. L’utilisation d’une métrique d’audience non dupliquée offre plusieurs avantages aux planificateurs de médias et les aide à comprendre quelle proportion du public cible est touchée.