Qu’est-ce que la « banner blindness »?
La « banner blindness » est une expression qui désigne le fait que les visiteurs d’un site Web ne remarquent pas ou n’accordent pas d’attention aux bannières publicitaires ou aux autres éléments d’interface qui leur sont présentés. Par conséquent, ces éléments publicitaires passent inaperçus.
Pourquoi les internautes sont-ils aveugles aux bannières?
Il y a plusieurs raisons pour lesquelles les internautes sont aveugles aux bannières sur les sites Web. Les voici :
- La bannière est trop grande et couvre le contenu principal.
- La bannière est trop petite et ne se remarque pas.
- La bannière est trop banale et ne se distingue pas du reste du site.
- La bannière est trop envahissante et interrompt le parcours de l’utilisateur.
- La bannière est trop mal placée et n’est pas visible.
- La bannière est trop laide et n’attire pas l’attention.
Comment éviter la « banner blindness » ?
Il existe plusieurs façons d’éviter la « banner blindness ». Les voici :
- Utilisez des bannières qui se distinguent du reste du site.
- Utilisez des couleurs vives et des polices de caractères intéressantes.
- Utilisez des bannières de taille moyenne.
- Placez la bannière à un endroit visible sur le site.
- Utilisez des bannières animées pour attirer l’attention.
- Utilisez des bannières qui s’adaptent aux appareils mobiles.
La « banner blindness » peut être un obstacle considérable pour les annonceurs. C’est pourquoi il est important que les annonceurs prennent en compte les raisons pour lesquelles leurs bannières sont ignorées et appliquent les conseils ci-dessus pour les rendre plus visibles.