Qu’est-ce que la méthode DAGMAR ?
La méthode DAGMAR (Definition of Advertising Goals and Measuring Advertising Results) est une méthode de planification et d’évaluation publicitaire, développée par Russell Colley en 1961. Elle se concentre sur les objectifs de communication publicitaire et les résultats qui en découlent.
Comment fonctionne la méthode DAGMAR ?
La méthode DAGMAR est fondée sur quatre étapes :
- Définir les objectifs de communication publicitaire (CMO)
- Mesurer la compréhension du public (Comprehension)
- Mesurer l’attitude de l’audience vis-à-vis du message (Attitude)
- Mesurer le changement de comportement de l’audience (Action)
Dans le cadre de cette méthode, il faut définir les objectifs de communication publicitaire (CMO) et évaluer la compréhension, l’attitude et le changement de comportement de l’audience. Pour chaque étape, il est important de déterminer les mesures et les indicateurs à utiliser, et de définir des objectifs réalistes et mesurables.
Avantages
La méthode DAGMAR présente de nombreux avantages :
- Elle aide à orienter la campagne publicitaire et à définir des objectifs réalisables.
- Elle peut servir à évaluer la performance des campagnes publicitaires et à les comparer.
- Elle peut être utilisée pour évaluer l’efficacité des différentes stratégies publicitaires.
- Elle permet de mesurer le retour sur investissement (ROI) de la campagne publicitaire.
La méthode DAGMAR est un outil précieux pour les professionnels des médias et de la publicité, car elle permet d’évaluer le succès des campagnes publicitaires et d’en mesurer le retour sur investissement.
Conclusion
La méthode DAGMAR est un outil puissant pour les professionnels des médias et de la publicité, car elle permet de définir des objectifs publicitaires réalisables et de mesurer leur efficacité. Elle est également utile pour mesurer le retour sur investissement des campagnes publicitaires.